Swiss Management Center University

Todos los programas se imparten en español
 

Doctorado en Marketing


El Doctorado en Marketing es un programa fuertemente enfocado al desarrollo reciente en las áreas de los procesos cognitivos de los consumidores, de los métodos de medición de las preferencias de los consumidores y sistemas de toma de decisiones, con la adopción de nuevas estrategias del marketing de nuevos productos o la perspectiva internacional para un mundo global. Se pretende generar marketeers estratégicos para empresas u organizaciones globales o para la academia.

Es un programa dirigido a profesionales del marketing y de administración de empresas que buscan profundizar y reflexionar en este campo, sean gerentes o directores de marketing, profesores universitarios o directores ejecutivos de compañías pequeñas, medianas o grandes.


 

Metodología

Los Doctorados tienen una duración máxima de 4 años. Los programas tienen dos etapas: la etapa de cursado de clases, que consta de 8 materias a cursarse en el transcurso de dos años y la etapa de preparación y defensa de tesis que deberá tener una duración máxima de dos años también. El título otorgado es el de Doctor in Marketing.

Las clases para todos los programas se cursan en un aula virtual y son en tiempo real, brindando a los alumnos la posibilidad de interactuar con el profesor, y entre ellos, durante la clase. Esta metodología brinda además flexibilidad geográfica, permitiendo el acceso de nuestros alumnos a las clases sin descuidar sus trabajos, obligaciones familiares y sociales, ya que el alumno puede acceder a la clase, desde su computadora, sin importar donde se encuentre (en su casa, en la oficina, de viaje desde el hotel, etc.).

Asimismo posibilita al alumno tener acceso a las clases grabadas en cualquier momento, planeando así su rutina de estudio en forma personal y permitiéndole escuchar cuantas veces sea necesario cada uno de los temas.


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Recibirá atención personalizada a lo largo de todo el proceso por parte de nuestros asesores.

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Materias comunes de los Doctorados

 

Research Methodology & Design I

Este modulo introduce al alumno en el campo de la investigación. Examina en profundidad el proceso de investigación e introduce a los candidatos doctorales en los distintos aspectos de realizar, así como asesoría práctica.

Los tópicos cubiertos incluyen la formulación de hipótesis, construcción de teoría, técnicas de colección de datos, aspectos éticos de la investigación, y el diseño de programas de investigación.

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Research Methodology & Design II (Presentation & Communication Skills)

Este curso está diseñado para desarrollar la habilidad de comunicar de manera efectiva frente a cualquier tipo de audiencia.

El contenido consiste en métodos de comunicación oral y escrita, técnicas de persuasión, y dialéctica.

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Management*

El objetivo principal de este curso es ayudar a los estudiantes a desarrollar una comprensión básica de lo esencial de la administración y de la naturaleza de las organizaciones complejas.

Con el fin de cumplir con estos objetivos el curso se enfoca en las teorías básicas, principios, conceptos, etc. de la administración y las organizaciones; desarrollar técnicas racionales y sistémicas de análisis y seguimiento; e introducirse en la interfaz de la teoría con la práctica.

La orientación de este curso será hacia la provisión de herramientas profesionales de administración.

*Materia extra y obligatoria para los Doctorados en español.

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Materias de especialización - Doctorado en Marketing

 

Business Development Management

Este curso introduce los temas, estrategias, y relaciones que se encuentran presentes en el trabajo de desarrollar un ingreso sostenible a través de una buena administración de ventas y desarrollo de negocios. Se proveerán los lineamientos para la administración de la fuerza de ventas y cómo ayudarlos a vender.

Se pone un énfasis especial en el desarrollo de los programas de ventas, la administración de la relación con cuentas estratégicas, desarrollo de equipos, diversidad en la fuerza de trabajo, automatización de la fuerza de ventas, capacidad de resolver problemas y temas financieros.

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Market Research

El objetivo de este curso es lograr que al final del dictado, los participantes estén capacitados para: Diseñar un plan de investigación de mercado; llevar adelante el plan, aplicando téncnicas estadínsticas avanzadas; Analizar los resultados y aconsejar en la toma de decisiones.

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Branding

La marca y su valor institucional, corporativo y comercial. Ámbitos de dominio conceptual de la marca. Comunicación de la marca. Técnicas de construcción de marcas. Imagen y reputación.

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Neuromarketing

Neurogestión de organizaciones. Neurociencia, economía y mercado. Neuromarketing en el análisis de las necesidades y toma de decisiones del cliente. Estudio del comportamiento del cliente: el cerebro del comprador. Neuromarketing del comportamiento. Proceso decisional del cliente individual. Inteligencia de negocios en neuromarketing.

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International Marketing Management

Este curso examina el entorno de marketing desde una perspectiva internacional, analizando la características culturales, económicas, políticas, y legales que el profesional contemporáneo debe enfrentar. Los tópicos incluyen globalización, asesoría internacional, selección y análisis, políticas de producto globales, publicidad y promoción globales, canales de administración y logística para el marketin global, selección de representantes y el establecimiento de nuevas operaciones.

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Fase de Disertación

 

La redacción de la tesis doctoral y su defensa oral son partes obligatorias de nuestro programa.

La tesis doctoral se define como un producto originalmente escrito, resultado del estudio sistemático de un problema significativo que responde a una metodología coherente, a una documentación académica y que demuestra pensamiento abarcativo e investigación independiente.

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